SEO trendovi u 2020. godini koji će definitivno uticati na Vaš posao

SEO platforma je jako dinamična i uvijek se mijenja. To znači da, ukoliko se bavite SEO optimizacijom Vaše web stranice, sigurno nećete profitirati na jednak način ako ne pratite nove trendove. Naravno da neke stvari uvijek ostaju iste; stavite ključne riječi u vaše naslove, u H tagove, radite link bilding te učinite to prioritetnim za optimizaciju za mobilne korisnike i slično tome.

Sve ostale stvari se mijenjaju velikom brzinom koju morate pratiti, logično, najviše radi vlastitog posla, ali razlog tome leži u jednoj činjenici; Google se ove godine, više nego ikada, trudi da postane krajnje odredište svih pretraživanja korisnika. Ovo, više nego bilo šta drugo, najtačnije definiše SEO trendove za 2020. godinu jer je najvažnije pronaći način kako ostati relevantan u okvirima koje stvara upravo – Gugl.

Pretraživanja bez klika

Zahvaljujući značajkama SERP-a kao što su Googleovi lokalni paketi ili grafikoni znanja, polovina svih pretraživanja danas su „pretraživanja bez klika“. To znači da se na upit korisnika sada odgovara direktno putem SERP-a , bez da zapravo morate kliknuti na daljnje linkove koji vas vode na određene stranice.

Šta nam je činiti?

„Pretraživanja bez klika“ su ona pretraživanja korisnika koji žele odgovore na kratka i jednostavna pitanja ili korisnika koji, npr. traže adresu ili broj telefona određene osobe.

Zamislite situaciju u kojoj sjedite sa društvom gledajući utakmicu i nemate vremena za velika pretraživanja, ali baš vas jako zanima koji klub ima najviše naslova prvaka u Francuskoj. Opkladite se u dvije pive i odete na mobilni telefon po odgovor. Gugl Vam ga nudi odmah na početnoj stranici pretraživanja, bez da morate ulaziti u stranice. Zašto je to dobro? Brzo saznate odgovor, a piva vam je još uvijek hladna jer niste morali potrošiti pola sata vremena ne bi li došli do jednostavnog odgovora.

Upravo zbog toga ne morate paničiti jer su odgovori na takva jednostavnija pitanja većinom na stranicama poput Vikipedije i možda nemaju preveliku važnost vašem sadržaju. Ipak, vrlo je bitno da otkrijete koje ključne riječi zapravo mogu doneti klikove. Koristeći „Rank Tracker“ u kombinaciji sa „Google Search Console“ nalogom, možete analizirati koje vam ključne riječi, od onih koje optimizujete, zapravo donose klikove. Upravo na taj način štedite sebi puno vremena i truda optimizujući  za upite sa ključnim riječima kao što su "kada“, „koliko“ ili „koje godine“.

Lokalni SEO se mijenja

Zamislite dva čovjeka. Jedan dolazi iz Sarajeva, drugi iz Banje Luke. Obojica su gladni i lijeni. Obojicca uzimaju mobilne telefone i upisuju „Fast Food“  u svoju pretragu. Potpuno iste riječi, potpuno isti cilj.

Šta je drugačije? Rezultati pretrage. Zbog čega? Lokacije. I tu dolazimo do lokalnog SEO-a. Ogroman broj gore navedenih „pretraživanja bez klika“ su lokalna pretraživanja čiji se rezultati prikazuju na samom SERP-u , u takozvanim „Lokalnim paketima“. Za mobilne korisnike jedan takav lokalni paket može zauzeti jednako mjesta kao cijeli SERP prikazan korisniku koji pretražuje putem računara.

Šta nam je činiti?

Možete pokriti veliki broj pretraživanja, bazirana na ključnim riječima kao što su „u mojoj blizini“ ili „adresa“, putem stranice - „Google My Business“, koju ćete napraviti za svoju kompaniju. U principu, stranica nam omogućava da potvrdimo lokaciju naše kompanije te da ažuriramo osnovne podatke iste kako bi ih korisnici mogli lakše pronaći putem „lokacije“ ili „Gugl mape“.

Ali to nije najbitniji dio svega, već činjenica da se pretraživanja korisnika sigurno neće zaustaviti samo na „lokalnim paketima“ što znači da će oni i dalje nastaviti posjećivati vašu stranicu ako žele saznati detaljnije i opširnije o proizvodu ili uporediti iste sa nekim drugim.

Stoga je jasno da je vrlo bitno imati povratne linkove, ali ono što je specifično za lokalni SEO je činjenica da iste te veze moraju biti lokalno vjerodostojne. Zapamtite da je jako važno pratiti rezultate vaše stranice na lokalnoj ljestvici, a tu će vam najviše pomoći već spomenuti „Rank Tracker“.

Algoritmi u pretraživanjima

Već dugi niz godina, Gugl koristi algoritme učenja koji su napravljeni kako bi korisnici dobili bolji doživljaj pretraživanja te izbjegli stranice koje su prepune ključnih riječi bez pravog sadržaja.

U 2020. godini ovo će biti važnije nego ikada uz najnoviji Guglov algoritam nazvan „BERT“. Koliko znamo, Gugl koristi tri glavna algoritma učenja : Prvi je „Neutral Matching“, tačnije pojašnjava samo značenje upita. Drugi je „Rank Brain“ koji prilagođava oslanjanje SERP-a na prikupljene podatke, a treći već spomenuti „BERT“ koji služi za analizu strukture pretraživanja kako bi se bolje razumio sam kontekst odnosno sadržaj.

Šta nam je činiti?

Što se tiče „Neutral Matching-a“ i „BERT-a“, ne možemo puno. Ta dva algoritma su načini na  koji Google zapravo provjerava koliko je dobro napisan vaš sadržaj, a ne samo ključne riječi u njemu. Ono na čemu se trebamo zadržati je „Rank Brain“ kojeg treba shvatiti ozbiljnije upravo zbog toga što podudaranje namjera postaje najbitnija stvar rangiranja. U prevedenom značenju, podudaranje namjera je najvažnije za stvaranje kvalitetnog sadržaja.

Da biste razumjeli pravilno podudaranje namjera, pratite ono što trenutno ima rangiranje pomoću, naravno, „Rank Tracker-a“. Nakon što utvrdite namjeru iza upita pretraživanja, lakše ćete izraditi kvalitetni sadržaj koji će odgovarati namjerama pretraživanja.

Izgradnja „brenda“ treba biti prioritet

Iako plaćeno oglašavanje i link bilding za vašu web stranicu i dalje djeluju jako dobro za vaše poslovanje, činjenica da sve više i više kompanija to radi donosi zaključak kako će, u budućnosti, isplativost ove metode sve više i više opadati.

Upravo zbog toga što će metoda plaćenog oglašivanja postajati sve skuplja i manje isplativija, sve više pažnje bi se trebalo posvetiti izgradnji „brenda“ i spominjanja imena vašeg „brenda“ na drugačiji način.

Šta nam je činiti?

Kao prvo i osnovno, trebamo stvoriti dovoljno dobar i kvalitetan proizvod ili sadržaj kako bi naš „brend“ uopšte bio relevantan da se spominje. Kao primjer, možemo uzeti Instagram. Opšte poznata društvena mreža koja, osim objavljivanja privatnog sadržaja, može imati veliki učinak i na poslovanje vaše firme. Kako?

Praćenje društvenih mreža omogućuje vam da pratite svako spominjanje imena vašeg „brenda“ te reakcije korisnika na isto. Isto tako vam omogućuje direktnu komunikaciju sa korisnicima te zadovoljavanje njihovih potreba na direktniji način.

Takođe, pomaže da zainteresovanim korisnicima prezentujete promocije ili popuste na vaše proizvode, ali i direktno praćenje vaših konkurenata i kampanja u kojima se spominju. U primjeru ugostiteljstva, recenzije na TripAdvisoru ili Bukingu će direktno poboljšati vašu SEO optimizaciju direktnim komentarima vaših gostiju, a samim time će i Gugl lakše moći prepoznati kvalitet sadržaja.

Zaključak

Svaki put kada marketing stručnjaci pomisle da su shvatili cijelu filozofiju SEO-a, pravila se počinju mijenjati i samim time se stvari moraju ponovno prilagođavati. Najbolji primjer za to je promjena lokalnog SEO-a na način da je danas, u nekim situacijama, bitnije imati „Google My Businesss“ nego sopstvenu web stranicu. Upravo zbog toga, a i puno drugih stvari, jako je bitno uvijek biti u „skladu sa trendovima“ koje morate pratiti ukoliko želite ostati konkurentni te prilagoditi svoj rad novim izazovima koji se mijenjaju iz godine u godinu.